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网络营销对传统营销较大的影响有哪些?

品牌营销管理系统组成

  美国广告专家莱利·莱特预言“未来的营销是品牌的战争”。拥有市场的唯一方法,就是拥有占市场主导地位的品牌。传统的品牌管理以产品和交易为中心,强调品牌资产。企业实施网络营销系统的重要任务之一就是在网上建立并推广企业品牌,使知名企业的品牌可以在网上得以延伸,一般企业则可以通过互联网快速树立品牌形象,并提升企业整体形象。

  网络品牌由品牌名称、品牌图案和品牌附属内容三部分构成。网络品牌主要是通过企业域名、企业电子邮箱、企业门户网站等建立起来的,通过一系列的推广措施,达到顾客和公众对企业品牌的认知和认可。企业要建设一个有企业特色,有利于企业信息传播的网络品牌,还可以选择另外一种途径,就是将传统品牌转化为网络品牌。要知道一个企业传统品牌的诞生和成长,是经历过社会和市场上无数的磨炼和考验,从而逐步让消费者认识、接受并广泛流传。一个成功的企业网络品牌,不但凝聚了企业的实力、形象、知名度等内外因素,还承接了一道企业与市场、消费者之间的直接对话和密切沟通的桥梁。企业在实施网络营销系统的过程中,可以通过一定的方法,了解消费者评价满意度的标准,然后采取一定的品牌战略,引导消费者的消费偏好,培养消费者对自己品牌的忠诚度。在一定程度上说,网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直接收益。


文章分类: 网站营销
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