品艺网络

网络营销环境与传统营销环境的优势

发表时间:2015-01-22 14:02

网络营销对企业组织的整合

  网络营销带动了企业理念的发展,也相继带动了企业内部网络的发展,形成了企业内外部沟通与经理管理均离不开网络作为主要渠道和信息源的局面。销售部门人员的减少,销售组织层级的减少和扁平化,经销代理与门市分店数量的减少,渠道的缩短,虚拟经销商、虚拟部门等内外组织的盛行,都成为促使企业对于组织进行再造工程的迫切需要。在企业组织再造过程中在销售部门和管理部门中将衍生出一个负责网络营销以及和公司其他部门协调的网络营销管理部门。它区别于传统的营销管理该部门主要负责解决网上疑问,解答新产品开发以及网_匕顾客服务筹事宜。同时企业内部同的兴起将改变垒业内部运作方式以及员工的素质。在网络营销时代到来之际形成与之相适应的企业组织形态显得十分重要。总之,网络营销的产生和发展使营销本身及其环境发生了根本的变革.长期从事传统营销的各类企业必须处理好同络营销与传统营销的整合。只有这样企业才能真正掌握网络营销的真谛,才能利用月络营销为企业赢得竞争优势,扩大市场取得利润。

  由此可见,网络营销并非独立的,而是企业整体策略中的组成部分,是建立在互朕网基础上,借助于互联网手段来实现一定目标曲一种营销手段,将网络营销放在,一个社会和科技发展的环境中来认真分析,其实网络营销与传统营销是一个整合的过程。因为网络只是营销海洋的一个水域,它不是唯一的解决方案,而是整体方案的部分。网上营销与传统营销之间并没有严格的界限,网络营销也不可能完全脱离传统营销而存在。它作为新的营销理念和簧略,凭借互联网特性对传统经营方式产生了巨大的冲击,但这并不等于说网络营销将取代传统营销。互联网作为新兴的虚拟市场,是一种有效沟通方式,可以方便企业与用户之间直接双向沟通,但是它覆盖的群体只是整个市场中的一部分。对于许多消费者来说,他们更愿意选择传统方式来进行沟通,正如报纸有了网上电子版本后,并没有冲击原来的印刷出版业务,相反起到相互促进的作用。另外传统营销中一些以人为本的营销策略所具有的独特亲和力也是网络营销无法替代的。可是传统营销依赖层层严密的渠道,并以大量的人力和广告投入市场,这在网络时代将成为无法负荷的奢侈品。所以,人员推销、市场调查、广告促销、经销代理等传统营销手法一定要与网络相结合,并充分运用网上的各项资源形成以低成本投入获得大市场份额拘新型营销模式。

  网络营销有很多优势,传统营销也有其自身难以取代的特点,传统营销并不会因为网络营销的到来而终结,至少要有相当长的时间两者共存。只有两种营销实现整合,才能使企业的整体营销策略获得大的成功。传统营销是企业实菇网络营销的基础,企业的营销对象主要有两个,即企业网站本身和企业品牌。网络营销与传统营销整合的成与否.将在很大程度上取决于在网络上是否能提供足够多的、传统媒体无法提供的新颖服务吸引并留住访问者,迅速提高网站的流量,增加网站品牌价值和增强品牌知名度。同时也应认识到虽然网络营销和传统营销的方法并不相同,但两者的目的都是要更好地满足消费者·企业获取更多的利润,让企业能够可持续发展。因此,企业在开展业务时不必要严格区分两者,网络营销可以通过传统媒体进行促销和发布广告,传统营销也一样可以通过网络开展售后服务和进行客户关系管理,只有把两者有机的结合起来,取长补短-发挥各自的优势才会促进企业的快速发展。因此,企业在进行营销时应根据企业的经营目标和细分市场,整合网络营销和传统营销策略。






上一页
...
3 4 5 下一页
网站优化推荐
2018-08-24
2019-07-14
2019-03-22
2019-02-23
2018-12-30
2018-12-30
2018-12-30
2018-11-04
2018-11-04
2018-08-16
2015-01-30
2015-01-29
2015-01-29
2015-01-28
2015-01-28
2015-01-27
2015-01-27
2015-01-26
联系地址 广东省东莞市莞城区可园路10号
联系电话 18024682589
联系邮箱 463450176@qq.com