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网络营销环境与传统营销环境的优势

人口环境直接影响企业网络营销策划

人口环境是影响企业网络营销活动最重要的因素之一,人口的结构和规模等对企业营销活动有着直接的影响。甚至可以说,能否找到一个适当的顾客群是企业经营成功的前提,营销人员应时刻了解和掌握人口的结构和用户习惯,做好顾客状况分析。根据2005年7月的《第十六次中国互联网络发展状况统计报告》显示,目前,根据东莞网站建设公司营销专员所调查到我国上网用户主要有以下几个趋势:

(1)用户性别,男女网民所占比例略有变化。女性网民的增长速度明显高于男性网民。从普及率的角度来看,男性网民占我国男性总人口的9.7%,女性网民占女性总人口的7.3%。互联网在男性中的普及程度仍然要高于女性。用户年龄调查结果显示,网民中18-24岁的年轻人所占比例是最高的,达到了35.1%,其次是25-30岁的网民和18岁以下的网民,分别占到了19.3%和16.6%,40岁以上的网民所占比例都是比较低的,41-50岁的网民占到了6.8%,51岁到60岁这个年龄段之间只占到了2.7%,还有网民在60岁以上。网民在结构上仍然呈现低领化的态势。

(2)用户文化程度

调查结果显示,网民中文化程度为高中、中专的比例最高,占到30.2%,其次是本科和大专,分别是24.4%和26.3%本科以上的文化程度的网民比例为29.2%,本科以下文化程度的网民比例达到了70.8%。本科以下文化程度的网民占据大多数。

(3)用户个人收入

调查结果显示,个人收入在1000以下包括无收入的家庭网民所占比例最高,达到了31%其次是月收入为1000-1500的和1500-2000元的网民比例分别为15.7%和13.4%,11.8%的网民个人月入在2000-2500元,个人收入在4000以上的网民为10.8%低收入网民仍然占据主体。

文章分类: 网站营销
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