为什么网站内页有排名而首页却没有

很多人做网站优化过程中都遇见过一个问题，就是网站内页没有排名，这种情况之前笔者也提到过，网站内页没有排名发生的比较多，因为内页本身的优化、推广、曝光程度肯定是不如首页的。但是也有的时候网站内页有排名，而首页却没有，也即我们搜索一个主关键词时，内页排名要好过首页，这是什么情况呢？为什么会这样呢？

1、首页降权

这里说的不是对整个网站的降权，仅仅是首页降权，一般在首页存在一些小问题时可能发生，这个是比较轻微的，仅仅是对首页的扣分导致的首页关键词排名的下滑。在一般而言，首页降权，整个网站的排名都会下降，内页的排名也会随之下降，这样就不存在搜索主关键词，首页无排名而内页有的现象。所以只有在首页轻微降权的情况下才可能发生这种情况。

2、权重分散

这一点很简单，意思就是首页优化关键词过多，而内页只是针对一个主关键词，这样首页做的关键词越多，自然每个关键词获取的权重值就少了，排名就会不如专一做这个关键词的内页。打个比方，首页优化家用电器、电视机、电冰箱、空调、热水器5个主关键词加XX电器1个品牌词，而内页只优化电视机一个词，产品单一，关键词权重不分散，自然可能会排名比首页好。

3、体验分散

其实这一点和权重分散都是一个意思，就是首页优化关键词过多。什么意思呢？由于内页关键词比较专一，所以内容、链接建设都是围绕这个关键词展开的，而首页由于关键词较多，不管是文字、图片、还是链接都针对多个关键词，这就造成了用户需要二次选择，而不像该内页直接就可以满足用户的体验，举一个很简单的例子，你想买一双正品耐克篮球鞋是会去专卖店呢，还是大杂烩的商场？

4、内页优化过度

对于一些比较重点的产品页、转化页进行了突出的优化，导入大量的高质量内链和外链，同时对于该页面进行了大量流量，甚至有很多将这种页面做成目录页，增加很多子页面。提高重点页面的排名无可厚非，但是不要因此削弱首页的优化，甚至直接忽视首页，尽管首页不是直接转化页面，但是首页是网站的中转页、引导页，就像店铺门面，把门面给炸了，恐怕里面装修再好也没用。

5、相关性匹配

相关性匹配也即是关键词与页面整体内容的匹配，包括关键词与标题、关键词与描述、关键词与内容的匹配等。相关性匹配越好，网站体验越好，关键词排名也就会越好。很显然对于相关性匹配，内页不论在标题、描述，还是内容上都是占优势的，而首页需要照顾到多个关键词，不可能让各方面只与一个关键词匹配。所以这就导致首页各个关键词的相关性差，排名在内页之后。

总而言之，抛开优化过度、优化失误的原因，主要就是因为首页布置关键词太多，分散了站长优化比重，而内页的关键词词单一，匹配度更高，关键词权重不分散，体验更好，所以出现了搜索主关键词，内页排名要好过首页的情况。

笔者建议在布置关键词时控制首页关键词个数，按照关键词金字塔原则将主要关键词放在首页，其它产品词可以分布到其它页面，逐一优化，避免多个关键词抢地盘的情况发生，并且好将相关性、吸引性的关键词放在一起，这更有利于增强相关性匹配。