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外贸网站为什么要做SEO优化?怎么让老板知道网站SEO的重要性

发表时间:2018-04-19 09:29

  如果你去面试或者老板这样问你的时候,你打算怎么回答呢?SEOer不可避免的会被老板或其他人询问、质疑SEO的重要新,或许现在投广告确实比较方便,但是有几个关键的地方,SEO还是无法被其他流量渠道代替的。

  举例来说,你想买个4K显示器,肯定不会上某宝某东直接下款,肯定会在上边参考各个牌子的参数、评论,然后再去找文章、论坛、问网友,研究哪个牌子的4K显示器比较好,哪个牌子比较符合你的需求,甚至买个品牌的价格区间,售后服务等等,这些都会是你想知道的资讯。

  这些事情就会和SEO有关了,消费者在下单之前,通过不同的办法在不同的渠道来取得自己想要的信息(比方说现在朋友的下了解到牌子和价格,再通过Google对比相同价格不同牌子的资料),因此外贸自建站需要在不同的流量渠道中布局,来促成消费者的转换。

  在复杂的转换过程中,每个渠道都扮演者不同的角色,你可以通过SEO来接触“主动搜索商品咨询的人”,通过与第三方合作、通过Facebook,或利用AdWords再营销来接触“正在犹豫是否要购买商品”的人。

  中医讲究望闻问切——每个人表面上看都很健康,内里可能多多少少都会有些慢性、急性、短期长期的麻烦。

  网站也需要望,雨果网多次曾经提到网站速度、用户体验、移动装置友好、网站安全性等,甚至UI/UX都会影响到网站本身的质量,这些就是网站的身体中对于部分,这些关键点良好运转,网站的本体也就会很健康、很优秀。

  你可以看到周杰伦的相关新闻、甚至在右侧可以看到他的生日、子女、配偶…等资料,这些都是 Google 正在极力改善使用者经验的证明与过程,若站张用心把网站内容、SEO做好,也会非常有机会利用搜寻结果页来得到类似的、与Google一起提升使用者经验。

  不管你正在犹豫是否要投入时间自己钻研 SEO、或是聘请 SEO顾问,希望你能认知到,进行SEO的过程,其实就是不断优化网站体质,带给使用者正向的使用体验。

  比起广告的操作,SEO 本身虽然需要投入时间、人力,甚至要聘请专家来协助规划网站的SEO架构,但因为 SEO属于长期有效的,长期下来成本会比关键字广告还要低许多。

  同时,操作广告所需的人力其实并不会少于 SEO,若PPC要操作的有效、且有一定的ROI,你需要专业的广告AE来定期分析数据、观看广告的成效、并适时的优化,当然,如果你期望有很高的、转换,你也需要投入不少广告预算来达到目标。

  以上图範例来说,这个网站才刚开始3个月的网站SEO改善,流量就开始不断的往上成长(当然成长曲线及实际状况还是要视网站而定)

  举例来说,如果你的PPC每个月有超过一万个关键字、有数百个广告群组在操作,你要如何确保每一个广告群组都有相对应的ROI?转换率高的文案、关键字、广告群组是哪些?

  再行销策略该怎么进行?每个月预算调配的状况、竞价状况、品质分数是否有上升/下降,以上种种的细节都需要一位专业的广告投手进行定期的、调整、优化。

  如果你的再行销策略要结合Facebook广告操作、网站上的优惠活动、EDM…等营销手法,你更是肯定需要一位以上的专业广告投手,一年下来成本就至少要数十万以上的人事成本、加上数十万的广告预算(如果你的产业竞价状况很激烈,广告成本当然也会变得更昂贵)。

  比起关键字广告、Facebook 广告,我们的消费者更倾向于相信 Google所演算出来的自然搜寻结果。

  光从自然搜寻的点阅率上就可以很轻易地看的出来,自然搜寻排序前叁名通常都会有 30~50%以上的点阅率,但关键字广告即便排名在第一名,有时你还是得不到超过3%的点阅率,主因还是因为使用者比较相信自然搜寻。

  除此之外,SEO与其他广告管道一样,它可以协助你提高品牌的度、甚至塑造品牌形象,若操作得宜,搜寻引擎可以帮助你大量的、并传达品牌的讯息给消费者知道。

  在长久经营SEO、获得大量的,会让消费者产生许多联想,比如说平价美妆、优质充电线、充电宝…当然,利用SEO来做品牌行销的前提是,你在搜寻引擎上的量要够大,因此你必须要先把你的SEO做好

  不论你是打算从头开始学习、寻找 SEO专家,这样的方式来增长网站SEO,都大家应该要开始重视SEO的问题,因为每年的搜索行为不断的成长,SEO 只会越来越重要。

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