9年从业经验分享：SEO职业几个关键的瓶颈

昨天与某集团的副总与部门总监沟通了一些关于SEO发展与瓶颈的问题，有很多感触，今天整理出来分享给大家。其实关于SEO瓶颈这个话题已经不是一年两年了，很多新人老人越来越困惑，9年历程一路风雨走来，希望能给大家一些启迪。

　　首先SEO这个职业发展瓶颈重要的原因是客观环境变了，所谓客观环境就是百度。百度每次算法更新都会弥补过去的各种漏洞，让很多投机取巧的SEOER乱了阵脚，同时由于框的概念出现，搜索引擎也从单纯的信息反馈变成多元化反馈了，更直接高效。所以，SEOER的地盘越来越小，同时难度越来越大，一批没有核心优势的SEOER叫苦连天，眼看着以前一天几万IP的站，被拔毛，收入锐减，打击实在不小。

　　不过自从有了SEO这个概念后，似乎就带着一些贬义词的味道，似乎所有人都开始迷恋黑链，伪原创，站群等等，听起来很高级的玩意，疯狂的投机取巧。往往叫苦的人大部分是出于这类人群，从前简单易用的三脚猫不管用了，就开始唱衰SEO行业，这不是杞人忧天，这属于泥菩萨过河自身难保。

　　反之，我身边还有另一群朋友纷纷自立门户或进入国内一线互联网企业。我综合了与很多人的深入沟通，罗列几个关键的瓶颈，供大家思考。

　　1. 贪婪

　　由于初期SEO的技术性特征，导致稍微有点技术和努力，就可以获得排名，从而有廉价的流量，给很多人一种免费的概念!当然我也提出过利用SEO零成本创业的概念，但是任何事物都有不同的发展阶段，不能总用过去的经验来说明现在的问题。所以很多人风风火火的进入了这个似乎没有任何门槛行业，梦想着不劳而获的获得一桶金。一旦行业升级了，产业成熟了，门槛与要求自然也高了，这批人来淘金的人自然是被第一批淘汰。因为这部分人无法随着行业提高自身的各种能力来保持与时俱进。在任何行业中，自身能力不提高都犹如逆水行舟不进则退的困境。若不放下贪婪的心，让自己更学术一点，只能无力回天了。

　　2. 懒惰

　　各类自动化SEO软件，让很多人错误的认为用钱就可以解决问题，达到不劳而获的目的。有两个很经典的案例，就说明了这个问题。第一个是链接群发工具，此类工具若100人用，还是有些作用的，但是1000人用作用就微乎其微了，何况网上至少几万的SEOER大军。逼得搜索引擎不得不大规模削弱外链的作用，改而加强相关度的重要性。第二个是淘宝客网站程序，连一个初中生多可以搞一搞就弄个淘客网站，后的结果就是网络中充斥了无数个一模一样的淘客网站，物以稀为贵，这样的网站多了自然成了垃圾。同时由于程序模板相似，瞬间被百度封杀，哀嚎遍野。古人有句话说的是“世上本无路，走的人多了就成了路”，而我们现在成了“世上本有好路，走的人多了就成了死路”为什么?因为堵死了，做绝了!所以不求原理，不用心看本质，不建立团队，梦想着几百元的软件就可以月入万金，该醒醒了。

　　3. 不深入

　　在网络上充斥着大量的SEO信息，也有不少SEO培训。不知各位还记得一句话吗?授人以鱼不如授人以渔!人和动物的区别是?动物不会制造工具，人会制造工具。所以一个只会用软件，只通过道听途说的SEO人员如何才能跟得上行业的发展呢?人人都在说，内容与链接是重要的，但是人们似乎只重视链接，很少重视内容，为什么?因为大家喜欢见效快的事情，不喜欢花时间去摸索和实验，所以只能停留在表层。我说的深入也不是让各位去学习搜索引擎的数学算法，因为没有那个必要。我们只要站在搜索引擎的角度就可以看透很多问题，这是逻辑题，不是数学题。搜索引擎的本质就是找到你需要的信息，那么信息的质量就是那些工程师们永恒追求的真理与目标。那么如何判断质量呢?早期由于语义分析不成熟，所以不得已采用链接这种投票方式进行判断，就给了广大SEOER们作弊的机会。但是现在链接的作用已经不是核心了，但是很多人就是不愿意相信，紧紧抓着链接不放。当内容成为核心因素的时候众多SEO优化人员就开始慌了，因为伪原创还是需要一些技术的，低级的拼凑与随机生成也不管用了。如果不深入去思考如何做好内容，那么SEO优化就真的穷途末路了。根据我的预测，未来SEO编辑会是新的职业，这是市场需求的必然产物。低级的SEO满足搜素引擎的喜好，成熟的SEO满足客户的需求。那么怎么才能算是深入一点呢?看看下面三个细分原因吧。

　　4. 不会程序开发

　　一个SEO优化人员会不会程序开发，就好像一个士兵会不会用枪，别人拿着机枪扫射，您拿着大刀冲锋，这根本无法想象。很多人做大量长尾页面用来吸收流量，但是程序层面出现了很多问题，例如【程序效率低导致页面打开速度慢从而减低抓取的质量与数量】【由于程序自动匹配TAG标签而无法判断内容相似度，导致大量长尾页面成为复制页面导致降权】。对于高级SEO来说，这些都是必须解决和避免的，不然不但无法提高反而有害。再比如为了降低页面的噪音对核心权重内容的影响，从而需要去掉一些模板化的内容，这就牵扯到缓存概念与AJAX技术。还有非常多的这类案例，可以证明，很多中高级的SEO技巧和功能都需要程序层面的配合，没有程序的支持只能停留在原始的页面级别优化上，无法突破。

　　5. 不会数据分析

　　现在不是都在说大数据吗?我们用不到大数据，把手上有的数据都应用起来就是不得了的一个事情。这里说的数据分析不是每日UV,IP一类的基础数据，而是功能性数据分析，例如核心流量入口与客户访问路径来判断站内主要用户群体需求。例如通过站内所有页面的蜘蛛抓取频率与间隔周期来分配内链资源。数据分析不是做总结性描述，而是发现规律与趋势，从而人工的加以改善，更好的发挥全站的潜力。所以数据分析就需要掌握编程与数据库知识，不然几个G的网站访问日志都无法执行分析。不会数据分析的SEO人员大多只能操作小网站，遇到中大型的网站没有科学的数字依据是很容易出现严重问题的，同时中大型网站的任何改动都需要详细的需求报告与申请，恐怕没人会允许一个靠猜测产生的建议吧。所以数据分析是成为具有全局策划布局能力的基础，也是成为管理型角色的基础。

　　6. 不懂产品，不会营销

　　小公司看重SEO流量，大公司看重SEO流量与客户转化。牵扯到转化这个层面，就已经进入较高的层次了，不仅仅需要懂优化，会编程，能做数据分析，这些都是偏重于技术层面。而让客户接受你的产品或服务是营销的层面，这需要感性的去读懂你的客户，了解他们的需求，并且能够准确的满足。现在才是开始做SEM，而不是SEO，这是一个真正的分水岭。如果你优化的是旅游性质的网站，那么你要亲自去一些热门景点旅游一下，感触下用户会关注什么，会搜索什么，他们希望解决什么，这是为做好营销打基础。如果你做的是游戏网站，你应该很熟悉这个游戏，至少玩家说的行话你要懂，因为这样才可以找到新的关键词，新的独特内容，并且给他们想要信息，提高转化。所以，认真的学习行业知识与产品知识，然后去接触客户，了解客户，从而通过数据分析获得新的方向指引，聚合内容，提供给你的访问者，帮助公司盈利。

　　以上六点是我素老胡的一家之言，有人会认可，有人会唏嘘，但是这不重要，重要的是你是否可以从中得到一些启迪，并且找到新的道路，突破自身的短板。每一个行业都在不断的成熟与细分，SEO也是无法逃脱这个历史规律，要带着发展的眼光去看待这个行业，并且不断的积极的提高自身的综合能力与素养。今后互联网的巨头们会依靠SEO获得丰厚的回报，而小站点会一批一批的失去SEO的红利。我们是要杞人忧天抱怨等待，还是潜心学习一鸣惊人?这个瓶颈更多的是我们的内心与自信。

　　我今后会不断发布SEO与SEM公益公开课，抛弃陈旧的SEO技巧，从数据分析与营销的角度来传递新的经验与思路，帮助更多人突破瓶颈。